Как приручить обезьяну немедленного удовольствия: удерживаем внимание аудитории

schedule 2 мин 30 сек

Но эта статья не о прокрастинации, а о том, как сделать, чтобы ваши экспертные тексты дочитывали, а вебинары досматривали. Разберемся, как обезьяна этому мешает, и что с ней делать.

Потому что ей нравится развлекательный контент, а не экспертный. Обезьяна всегда будет против:

• Экспертный контент работает там, где продукт надо объяснять.
  А обезьяна не хочет ничего понимать и напрягаться.
• Ваша статья про 4 фактора окупаемости роботов в промышленности не выдержит никакой конкуренции с видео, где кот катается на капибаре.
  И сколько бы отчуждаемой пользы, инструкций и шаблонов в ней не было бы, ее в лучшем случае откроют и сохранят в закладки до лучших времен.
• В мире слишком много прокрастинаторов.
  Эра информационных технологий превратила нас в рабов обезьяны. Большинство контента адаптировано под ее умственное недержание — посты в соцсетях SMM-щики разбавляют эмодзи или «зашивают» текст в карточки и показывают в виде карусели.

Взывать к рациональному бессмысленно. Нужно подружиться с обезьяной: развлечь, не дать заскучать.

Представьте, что вы — банк, к вам пришел клиент с ребенком. Поставьте детский стол, выдайте фломастеры или включите мультики. Не отвлекайте родителя слишком надолго. Чем длиннее ваш текст или выступление, тем легче оно должно восприниматься и не вызывать когнитивной перегрузки.

Обезьяна уходит и забирает внимание себе, когда ваш контент:

• Монотонный;
• Сухой и скучный;
• Долгий;
• Заставляет думать и разбираться.

Чтобы удержать внимание обезьяны, нужны:
Монотонный;

• Динамика, смена ритма;
• Истории, образы, эмоции;
• Легкий, разжеванный на блюдечке контент — снек-контент.

Экспертная статья или кейс

Выступление на вебинаре или конференции

5 способов правильно и интересно выступать перед публикой.